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天猫智能派样机首次亮相!2小时3000份试用装被抢

发布时间:2020-10-11 23:43

  短短两个小时,20多个品牌的3000份试用装就被抢光: 清嘴碎饼干、农夫山泉东北香米、海昌眼隐形眼镜护理液、森田药妆全日极保湿面膜、阿迪达斯男士劲透控油炭爽洁面膏、Cocovel香氛洗发水

  经常在营销上制造话题的杜蕾斯等品牌,也来搭新零售这班快车了。杜蕾斯和杰士邦就在天猫智能派样机上“交锋”,分别拿出KY润滑液和超薄避孕套吸引消费者。

  据了解,消费者只需打开手机淘宝或手机天猫扫码,选择智能派样机上自己感兴趣的商品,再扫码支付一分钱,就可以领到自己感兴趣的商品。

  同时,消费者领取试用装的行为完成后,即成为该品牌天猫旗舰店的粉丝。对品牌来说,这是一个获取会员的极佳渠道。

  很多快速消费品推出新品时,都会选择派样,让消费者尝新试用,帮助品牌扩充知名度。但是,传统派样有三大问题,一是派样的场景很难精准;二是派发的浪费比较多,因为试用其实没有追踪;三是,如何对那些回家试用的人进行运营。

  天猫大快消新零售总监朱昊文介绍,天猫智能派样机则可以进入到精准场景,如商超、大学校园,或是母婴人群区域等,做精准派发,从而帮助品牌更精确地获得线下用户。同时,这也是一个全链路的解决方案,不只是把样派出去,还可以触发消费者后续购买等行为。

  目前,天猫智能派样机合作的商家品牌主要集中在美妆、洗护、健康、食品、母婴等快消领域。接下来,天猫智能派样机会陆续出现在北京、上海、广州、深圳、杭州、武汉、厦门、成都、南京、郑州、重庆、西安、长沙、太原、苏州、合肥、大连、天津、南昌、青岛、石家庄、济南等全国22个城市的购物中心、高校、大卖场。

  朱昊文表示,未来天猫会与众多品牌合作,在两年之内,天猫智能派样机要成为“全球第一大的智能派样中心”。


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